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　　“急有啥用？大家先找个位置坐，里面的凉亭空着，想喝点啥？今晚我请客！”夏红军笑道。
　　三人来到里面的凉亭，这里距离吧台远点比较清静，夏红军又让小芳给每人取了一瓶冰啤，自己又拿了一瓶，边喝边聊起来。
　　原来西川他们早都看到《ren民日报》上刊登的那篇文章，开始到不是很在意没想到事情越闹越大，替夏红军担心起来，今晚三个约好特意去找夏红军，结果小院门锁着就直接来这里。
　　“我在路上和一禾他们商量了下，觉得这件事你得澄清，给自家工厂做广告怎么了？如果你不好写我就来写，以你的朋友，燕山基金会理事的名义写！”西川说出商量的办法。
　　没想到夏红军摇摇头。
　　“我是燕山理事会会长，这样做，让别人看来岂不是贼喊捉贼？”
　　“那总不能就这么沉默下去吧？太欺负人！”他们三个里面戈麦年龄最小，火气比较大。
　　“王朔已经将动手了。”夏红军把王朔来找自己的事情又简单重复了一遍。
　　“呵？有这个文坛流氓出马，那就更热闹。”骆一禾笑起来。
　　文坛流氓？
　　夏红军微微一笑，没有说话。
　　和夏红军交往主要文人主要有两拨，一拨就是西川这帮诗人，另一拨就是王朔几个在文坛上的畅销书作家。
　　不过两拨互相都瞧不起对方，很少在一起交流，但和夏红军关系都不错。
　　其实，王朔的做法夏红军觉得有些欠考虑，一时嘴仗倒也痛快，但惹怒了主流文学和某些文坛大佬，以后的日子不好过。
　　现在王朔风光无限，鲜花着锦，烈火烹油，但中国有句古话叫盈满则亏，水满则溢，这样很容易出事的。
　　历史看的确这样。
　　90年代中期，国内进行了一次知识分子“精神文明大讨论”，文人们趁机发难，诸如“痞子文学”之类的各种帽子扣在了他的头上，凡是有他参与的电影立项，均被“枪毙”，甚至连修改的余地都没有。
　　虽然是当时国内的大气候原因，但是这些文人们在后面推波助澜甚至落井下石也是功不可没。
　　谁让让你风头太盛，口无遮拦呢？而现在距离这次讨论已经没几年。
　　夏红军本来想劝劝他，但想了想作罢。
　　以王朔的性格你根本都劝不动，更会得来他的耻笑：“人家就指着你鼻尖骂你了，你还当缩头乌龟？”
　　再说，在夏红军的心里王朔这帮没有西川他们志趣相投，如果是西川他们几个谁要做这样的愣头青，夏红军拼命也会把他们拉回来。
　　看到大伙的关心的样子，夏红军就把自己心里想的简单说了下。
　　“夏红军，你竟然懂广告学？”骆一禾很是惊讶。
　　“略懂，略懂。”夏红军笑了起来。
　　后来，卢伟海、崔东风等几个关系好的打电话都询问此事，替他担心，特别是崔东风。在政府机关呆了这两年深知官方媒体的可怕之处。
　　这些报纸文章枯燥无味没有那些娱乐报纸好看，但杀伤力及其厉害，告诫夏红军一定要小心。
　　对于朋友的关心，夏红军自然表示感谢，说自己一定谨慎处理这件事。
　　。。。。
　　。。。。
　　过了没几天，《燕京日报》刊登了王朔一篇署名文章，题目叫：《文学真的堕落？不！恰恰是撕掉以前的虚伪！》
　　文章一如他以前写的一样，痞子味十足。
　　“我写作的时候啊，也不知道什么叫好，只知道什么叫寒碜，就躲着寒碜写，别写得特恶心就行了，写作就这么一个标准。现在也不敢说我知道什么叫好，不过对一个事情现在会有两三面的看法，事情没那么简单。就以分分合合为例子，现在就不觉得合就一定是好，分就一定是不好，总会把那个事情想的复杂一点，这倒是现在写东西的乐趣。
　　“中国文学传统标榜“铁肩坦道义”，也只有圣人配，我不敢当。“为工nong兵服务”抽去政治目的也正是那些流行艺术正大肆做的，有我不多，没我不少。”
　　。。。。。
　　。。。。
　　这篇文章一出自然引来更大的火力，有些沉寂的文坛在这个夏天变得热闹起来。
　　就在这个时候，又一篇文章刊登在《燕京日报》副刊上，和那些火药味十足的文章相比，他更像一篇学术论文。
　　题目：《论名人和广告学》


第418章　名人与广告学
　　文章开头就引用一篇古文：
　　“名人广告在中国早已有之，《战国策。燕二》记载，“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知，往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贡。”
　　伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”
　　这意思是说：同样一匹马，在伯乐来看之前，市场上呆三天无人问之，而伯乐一看不仅卖了，而且价格多了十倍。
　　作者从一则古文开始，叙述广告这个看似舶来品实际确是本地货。
　　然后又对名人广告做出定义：是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。。。。。。
　　紧接着又提出名人广告的几个原则：
　　一、共生原则：名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存。
　　二、冰山原则：如果把产品比作冰山，广告是冰山露出水面的部分，消费者看到最多的是企业广告，给消费者印象最深刻的也是企业广告。但是在实际的消费中能感受到。在销售实践中冰山下面的如产品的质量等等，可能比冰山上面的广告起的作用更要大。
　　三、黑马原则：其实选择名人做广告就象香江人选择股票一样，你选择的股票可能是绩优股、可能是黑马股，也可能是潜在的垃圾股选择黑马股票，是企业的梦想
　　四、串联原则：一个广告运动是一个整体的系统，里面有太多要素要把握，一定要企业和广告公司密切配合才能出来好的作品。单单有了好的作品才是成功了30％。有一句话说：广告效果的70％在于营销组合的执行。
　　最后又说出名人做广告的优势和和注意的问题：
　　优势：1、能强烈的吸引观众的注意力。。。。。
　　2、。快速提升产品的知名度。。。。。
　　3、有力地促进了产品的销售。。。。。
　　注意的问题：1、名人广告不要做得太滥。。维护企业形象，及时处理与名人有关的新情况。。。。。。
　　2、处理好敏感问题。。。。。。
　　洋洋洒洒五六千字，几乎占了燕京日报副刊的一个版面！
　　作者夏红军。
　　没有像王朔那样针锋相对，而是从“专业”的角度叙述名人和广告之间的共生关系，而且很清楚告诉大家这是一门学问。只要处理好若干问题，名人做广告对于企业和名人而言都是“双赢。”
　　这篇文章刊登后，赞同的人有之，当然也有人嗤之以鼻，不过里面大量的专业术语很明显告诉你：争论可以，专业学术间争论，不准动不动就扣帽子、打棍子。
　　相比王朔那篇火药味十足的文章，夏红军这篇冷静平和得多，特别开篇那篇古文，让人大开眼界。没想到这小子知识还挺渊博，博古通今。
　　他们似乎忘记了，夏红军是中文系毕业的。。。。。
　　时间到了七月底，这场争论慢慢平息下来，陈家姐妹已经回老家，而韩宁又开始去外地作画，这次去的山东一带的海滨城市。
　　夏红军等人积极筹办第二届燕山诗歌大奖之事，卢伟海还提前去了成都和《星星》诗刊协调沟通。这小子对这事比夏红军还上心。
　　用他的话说这可是件大事，将来肯定会在文学史上留下浓墨重彩的一笔，比自己的书店重要多了。
　　不过这家伙做生意也挺厉害——应该说是她媳妇徐美珍做生意厉害，连续开了三个书店，红红火火。
　　具体书店的经营实际上是徐美珍在负责，他实际上成了甩手掌柜，一心扑在文学上。
　　写文学评论，搞文学沙龙，还有就是忙诗歌大赛的事情，日子过都很是逍遥。
　　就在夏红军等人准备出发去成都的时候，又发生了一件趣事，他竟然接到燕京广播学院的一封信，大意是对他写那篇《广告与名人》非常感兴趣，决定列入学院新开设的广告专业必读篇目，并邀请他九月份开学后到学校进行讲座。
　　我的天。。。。。。
　　我只是凭着穿越前在网上看到的一些东西结合自己的原来的感受随意写的，皮毛而已。
　　我哪里懂什么广告学？！
　　夏红军打电话过去婉拒，说了半天才推脱掉。
　　更离谱的是，竟然有人找上门来请夏红军拍广告！
　　这天早上，夏红军刚刚起床就听到门口土狗豆苗狂叫，他过去就看到一个长得粗壮的中年男人提着一个人造革的公文包站在门口。
　　乡镇企业家？
　　大热天的穿着白衬衣短袖蓝裤子，一双皮鞋只是上面沾满了尘点好像好几天没有打油。
　　更要命的事粗短的脖子竟然还绑着一条皱皱巴巴的红领带，夏红军真担心会不会自己把自己勒死？
　　“夏作家，鄙人姓刘。”在客厅里，对方从公文包里掏出名片，双手恭恭敬敬递了过来。
　　心夏红军接过名片一看乐了：“富农饲料有限公司！背面还画着一头胖乎乎的猪！
　　卧槽！
　　竟然是卖猪饲料的！
　　当对方说明来意，夏红军简直是哭笑不得“刘老板，您这广告让我做不合适吧？”
　　“俺觉得合适！你是大作家，有文采！猪吃了你做广告卖的饲料，个个聪明！长的快！”
　　我晕。。。。。
　　你咋说个个都是猪八戒呢？
　　夏红军拒绝，但对方苦苦哀求，说我大热天的从河南跑来，你一定要帮这个忙，广告费多少你说个数！
　　夏红军实在被缠的没办法，最后说道电视我坚决不上但我可以给你们搞个广告创意，你看怎么样？
　　“中！”
　　“四月肥，四月肥，四月不出肥，厂家保索赔！。。。。。对了，你如果找人拍广告，这句话要一口气至少念三遍！”
　　“更中！”对方听闻大喜。
　　立刻从公文包里掏出五千块放在茶几上，千恩万谢才离开。
　　OK！
　　一帮人去成都的差旅费连带到成都的花费到手了！
　　嘿嘿。。。。。
　　如果卖几条广告词，没准还能发一笔小财呢。
　　夏红军心里想着。


第419章　浅浅的海峡
　　第二届燕山诗歌奖和去年一样，依然是一等奖两名、二等奖三名、三等奖五名，优秀奖十名，另外还有一个新锐奖，奖金没有变化。
　　和去年相比，无论是诗歌的质量还是诗人的整体素质都比去年提高了许多。特别是宝岛著名作家、诗人余光中老先生主动参加，为这届诗歌奖增色不少。
　　他那首《梦与地理》已经在《星星》诗刊上公开发表，赢得读者的好评。
　　著名诗人艾青评价道：“诗人就是用自己真实的感受，用音乐般的语言唱出了心中对祖国和祖先的深深眷恋之情。”
　　这首诗几乎没有悬念将获得此届诗歌奖的一等奖，当然夏红军知道余老先生不会来成都领奖的。
　　毕竟，大陆和宝岛之间，隔着浅浅的海峡嘛。
　　可他万万没想到，自己错了。
　　。。。。
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