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大败局1-第54部分
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最奇的是一名总经理曾提出过十几项规划，其中有〃上天〃（与空军合营〃亚细亚航空公司〃）、〃入地
〃（承包北邙陵园，做死人的生意）及〃动员十几万营销大军，开展'亚细亚网络营销'，年销售额可
达十几亿元〃等等。由此可见，扩张的狂想酵母并非仅仅在王遂舟一人身上发作着。
亚细亚覆灭后，经济圈不断有人从各个角度总结着王遂舟的种种失误。客观而言，亚细亚的没
落除了以小博大、扩张无度之外，也有宏观上的原因。
1997 年，在经历了数年的持续增长之后，中国经济步入了一个新的平台期，产业经济寻找不
到新的增长点，物价改革闯关未果，而在供求关系上则首次出来了由短缺到过剩的转型。据当时的
国内贸易部商业信息中心统计，1997 年，全国249 家大型百货商场总计实现利润27。7 亿元，比上
年下降0。6％。其中133 家负增长，占53。4％；亏损31 家，占12。4％，比上年增长1 倍。到1998
年上半年，情况仍然在恶化，全国260 家大型百货商场的利润总和又比上年下降7。5％，其中25％
的商场出现亏损。
尤其让亚细亚决策者茫然失措的是，也是在这一年，亚细亚模式的摹仿对象、20 世纪80 年代
世界最杰出的零售巨头之一日本八佰伴公司也陷入了前所未有的经营困境。这年的9 月18 日，在
全球拥有26 家大型连锁百货商店的八佰伴日本公司因摊子铺得过大、负债不堪其重而向法院提出
了公司更生法的申请，实际上也就是宣告了公司的破产。
八佰伴的破产及日后世界零售产业的发展趋势表明，在20 世纪90 年代前后的中国商业生态圈，
王遂舟所设想的连锁零售百货商场根本上是一条无法走通的不归路。就如同恐龙之不见容于冰川纪
后的地球一样，从王遂舟计划连锁百货商场的第一天起，他就走入了死亡谷，这已非能力、体牛А�
资本、人才等等可以解决的，因为换了任何人，都行不通。王遂舟的所有失误加起来，也比不上一
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条战略选择的失误更为惨痛。中国古人有云，〃识时务者为俊杰〃。为企业家者，〃识天时〃是一项十
分重要的素臼。杰出的企业家与一般的企业家以及失败的企业家相比，其根本的差异仅仅在于，一
个有预感未来的能力，一个有现实的把握能力，一个则是过去的临摹者，如此而已。
从40 岁生日那天黯然辞职之后，王遂舟便不知所踪，如同从人间蒸发。
在他离开亚细亚后，全国各地的仟村百货连锁店及河南境内的亚细亚连锁店如同多米诺骨牌一
般，以平均每4 个月一家的速度倒闭。
1997 年4 月，成都新时代仟村百货、开封、濮阳分店相继停业；
1997 年5 月21 日，广州仟村百货停业；
1997 年10 月25 日，上海仟村百货停业，当年度郑州亚细亚集团面对近百件诉讼官司束手无
策；
1998 年初，西安亚细亚工贸中心转由当地合作方控股，独立经营；
1998 年5 月，郑州亚细亚五彩购物广场关门；
1998 年7 月，成都九眼桥仟村百货商厦停业；
1998 年11 月，北京仟村百货广场停业，郑州亚细亚集团首度对外宣布集团总负债6。15 亿元，
资产负债率为168％；
1999 年1 月，北京仟村超市停业；
2000 年7 月，五彩广场宣告破产，同时，已掉落到郑州各大商场销售额倒数第二的〃大本营〃
郑州亚细亚商场宣布面向全国重新招商……
激情燃尽，一个神话从终点又回到了起点。
然而，历史的确已经在这样的轮回中悄然改变了。
【亚细亚大事记】
1989 年5 月6 日，营业面积达1。2 万平方米的郑州亚细亚商场正式开业，王遂舟的特色经营使
亚细亚初战告捷。
1990 年，亚细亚的营业额达到1。86 亿元，一跃而名列全国大型商场第35 位。此后3 年，亚细
亚的营额每年均以30％以上的速度递增。
1991 年，王遂舟在海口市开办海南亚细亚大酒店、然而，酒店惨淡经营10 个月，最终倒闭。
1992 年1 月，中央电视台到郑州以亚细亚为主线拍了一部长达6 集的电视连续纪录片《商战》。
节目一经播出，顿时引来巨大反响。
1992 年前后，郑州亚细亚商场的名声达到了辉煌顶峰。10 月，王遂舟当选为〃第三届全国十大
杰出青年〃。稍后，王遂舟被选为第八届全国人大代表。
1993 年9 月，以郑州亚细亚商场为基础，扩股成立了〃郑州亚细亚集团股份有限公司〃，走上〃
连锁经营〃之路。
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1994 年5 月，南阳亚细亚商厦最早开业，而其销售额却呈日渐下滑趋势。同年，南阳分店亏
损114 万元，濮阳分店亏损593 万元，漯河分店亏损990 万元，开封分店12 月开业，10 个月便亏
损1234 万元。
1996 年2 月，广州仟村百货开业。一两个月后，上海店、北京店和成都店相继营业，但在经
历了一段运营期后，都迅速地下滑过了警戒线。10 月26 日，当时自称为〃国内目前规模最大、档
次最高的大型零售商场〃亚细亚五彩广场正式开业。开业当天，销售只有100 多万元。11 月，天津
亚细亚商厦倒闭，商品被哄抢一空。
1997 年3 月5 日，王遂舟召集亚细亚部分高层干部，正式宣布辞职。4 月，成都新时代仟村百
货、开封、濮阳分店相继停业；5 月，广州仟村百货停业；10 月，上海仟村百货停业。
1998 年初，西安亚细亚工贸中心转由当地合作方控股。独立经营；5 月郑州亚细亚五彩购物广
场关门停业；7 月，成都九眼桥仟村百货商厦停业；11 月，北京仟村百货广场停业。郑州亚细亚集
团首度对外宣布集团总负债6。15 亿元，资产负债率为168％。
1999 年1 月，北京仟村超巿停业；年初，亚细亚五彩广场〃复业〃仅1 个多月便又草草收场。
2000 年7 月，亚细亚五彩广场宣告破产。同时，已掉落到郑州各大商场销售额倒数第二的〃大
本营〃郑州亚细亚商场宣布面向全国重新招商。
【案例研究一】
破产的八佰伴
/中国社会科学院工业经济研究所
1997 年9 月18 日，日本零售业的巨头八佰伴日本公司，向公司所在地的日本静冈县地方法院
提出公司更生法的申请。这一行动，实际上等于向社会宣布了该公司的破产。八佰伴日本公司主管
八佰伴集团的日本国内事业以及在欧美、东南亚等地区的海外投资，拥有26 家店铺，由八佰伴集
团董事长、现任八佰伴国际流通集团总裁的和田一夫的第四个儿子和田光正担任总裁。八佰伴日本
公司宣布破产前的总负债额为1613 亿日元（折合约13 亿多美元）。在东京证券交易所第一巿场上
市的超级市场破产，这在战后的日本还是第一次。同时，它也是日本百货业界最大的一次破产事件，
因而震撼了日本和亚洲。日本半月刊《经济界》1997 年秋季增刊登了题为《八佰伴破产的教训—
—象征着淘汰超市时代的到来》的文章。关于八佰伴日本公司破产的原因，一般认为主要有以下几
点。
。摊子铺得太大——八佰伴日本公司总经理和田光正在接受《经济界》杂志记者采访时表示，
公司破产的原因是先行投资过多。和田光正说：〃当时我认为投资计划是绝对没有错误的。从结果
来看，我想是因为公司对日本和海外的经济形势及对自己企业的能力过于乐观了。〃然而，事实上，
八佰伴在海外并没有详细周密的投资计划。20 世纪80 年代后期和90 年代初，〃八佰伴日本〃为了
快速扩展国际事业，趁着日本泡沫经济的时机，在债券市场大量发行可转换公司债券。这种筹资方
法，虽然摆脱了从银行取得资金的限牛В匆彩ビ行У牟莆窦喽剑紫萑胝衽蛘偷奈；Ｊ�
实上，自1996 年11 月以来，八佰伴日本公司的经营状况就已经开始恶化。此外，八佰伴日本公司
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把公司利润以及通过发行公司债券这种〃炼金术〃聚集的大量资金投到了海外市场，然而这些资金的
回收情况却不尽如人意加之在此期间又出现了泡沫经济业绩欠佳导致股价下跌。曾通过可转换公司
债券筹资600 亿日元的八佰伴，从1998 年12 月起到2001 年，每年要偿还100 亿日元。假如筹措
不到偿还资金，公司的信誉自然就要面临危机。
。缺乏银行支持——〃八佰伴日本〃直接向金融市场发行没有银行担保的公司债券，直接在市场
吸收资金。这一举动，虽然反映了日本企业从依赖银行贷款的间接资金来源，转变为直接从市场吸
收资金的直接资金来源的时代潮流，但也得罪了长期交往的主力银行。因此，当〃八佰伴日本〃资金
流通不畅，而发行的公司债券却到了必须偿还的时候，那些曾经担当〃八佰伴日本〃主力银行角色的
往来银行——东海银行、住友信托银行、日本长期信用银行却采取了袖手旁观的姿态。总经理和田
光正承认，银行不支持也是造成公司破产的一个因素。董事长和田一夫曾向身边的亲信说过：〃公
司是被银行挤垮的。〃八佰伴破产的事实从一个侧面表明了过于追求浪漫的垄断经营者的专横的经
营方式的失败。
。没有明确的定位——有人说，八佰伴〃没有一个把什么货卖给什么人的明确的经营战略〃。八
佰伴原本是一个地方超市集团，但在向海外进军的过程中，一会儿以日侨为对象，一会儿又转向当
地人。八佰伴不仅不断改变销售对象，而且还不断改变经营。虽然在海外经营的初期得到了侨居海
外的日本人的大力支持，有一个好的开端，但由于在日本国内的积蓄不足，经营能力有限，因而被
后发展起来的超市和百货商店抢走了客源。20 世纪80 年代以后，八佰伴在海外开设了40 多家超
市，但目前只剩下27 家。有人批评说，八佰伴在经营上没有考虑消费者。在超市行业中，必须通
过对细小事务的逐步积累，才能真正取得成功。八佰伴日本公司忽视服务对象而带来的教是沉痛的。
。人才培育落后——在当今世界日趋国际化和多元化的过程中，〃八佰伴日本〃仍然维持着家庭
企业的经营形态。在一个每一环节都必须以专业化参与竞争的环境里，个人力量终究是有限的。和
田一夫也察觉到这个问题的重要性，他在20 世纪90 年代初所著的《八佰伴的世界战略》一书中，
对此就有专门的论述，并已就培养国际企人才采取一系列的措施。然而，人才的培育成长，不是一
蹴而就的事，事业的发展却是一日千里，正如八佰伴集团内的一位老职员所说：〃和田一夫其实是
一个很好的前锋，只是无人能替他把守住后方。〃
八佰伴日本公司的破产是多种因素造成的，但最主要的还是其经营战略的失败。零售业之所以
能站住脚，是因为它有明确的服务对象。综合性超市之所以经营不好，其原因在于眉毛胡子一把抓，
对向哪些顾客销售什么商品心中无数。超市盛行的经营方式是以顾客资料为依据，销售适合于各个
顾客嗜好和喜欢的商品，而无法实施这种经营方式的超级市场将难以生存。
【案例研究二】
在中国近20 年的商业史中，曾发生过两起�
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