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摆谱-第18部分

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形象设计专家给成功人士总结出这样一些着装“天条”:男士只能穿青深色或灰色西服(有例为证,盛大总裁唐骏的房间里总是备着20套西装,几乎全是深色)、白色或浅蓝色衬衣、黑色皮鞋,永远不能穿牛仔裤、旅游鞋、大花纹的或者醒目颜色的衬衣,休闲服要穿也不能出现在公开场合;女士则一定要把长发剪成短发,把妩媚的长裙换成职业套装。
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7。运用名号:给自己贴一个漂亮的标签
[头衔]凡是在主要工作与实际职务之外、对自己身份的非必要性介绍,都可以视为一种摆谱行为,其目的是壮大声势,展示与提升自己的形象。
[称号]比较而言,头衔证明的更多是权力与能力,而称号证明的更多是一种荣誉,表明社会对他的普遍认可,是个人身份的有力注脚。
让我们看一看余明阳在对外活动中公布的头衔与称号:
余明阳 博士
(联合国)国际信息科学院院士
中国策划研究院院长
上海交通大学品牌研究所所长、教授、博导
上海品牌促进中心主任、秘书长
“中国品牌第一人”、“中国公关少帅”
……
余明阳这个自我介绍,包含了一个专家学者最受人尊敬、最有说服力的身份信息,可以称得上是运用名号的“模板”——
1.博士。在中国,博士是受到社会普遍尊敬的身份,以学术身份开头,比以某种官职开头显得清高;
2.院士。院士是国人心目中最高的学术职称,虽然不是中国科学院和中国社科院这样的官方单位,但跻身一家国际性的科学院之列,也应该能说明一定问题;
3.院长。院长属于领导职务,又是一家全国性的研究院,说明其地位得到了业界的公认;
4.所长、教授、博导。这些属于实质性的职务,又在上海交通大学这样的知名学府名下,名正言顺,让人信服;
5.主任、秘书长。在一家半官方性质的社会组织任领导职务,表明其广泛的社会联系,以及将理论知识转化到实践领域的能力;
6.“第一人”。表明其在中国品牌领域的历史贡献与行业地位;
7.“少帅”。这个名称既表明其行业领袖地位,又提示了当事人年龄之轻。
前五个是客观性的头衔,后两个是外界给予的称号。在这些名号的界定之下,一个年轻有为、能力卓越、受到公认的品牌专家形象跃然纸上。
在受聘于上海交通大学前,余明阳对外公布的头衔非常繁复。这是他在一本著作中的“作者简介”:“余明阳教授,1964年出生,浙江省余姚市人,1979年起先后就读于浙江大学、复旦大学、北京大学,哲学学士、经济学硕士、博士、管理学博士后。华中科技大学品牌传播研究所所长、深圳大学传播系主任、国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任、中国广告协会学术委员、中国公关协会学术委员会副主任、广东省广告协会副主席、广东省公关学会顾问、深圳市CIS应用学会主席、深圳市政协委员……”
显而易见,简省是有好处的。头衔太多,一则最重要的身份信号被大量的信息所淹没,难以让别人建立突出印象;二则显得信心不足(因而需要大量头衔支撑)。余明阳经过“精选”保留下来的少数几个头衔,体现了他作为一个品牌传播专家对自我形象的包装能力,以及他对目前社会受众心理的准确判断。
头衔、称号是对一个人身份、地位的最直接说明,也是社会认识一个人的主要依据。你处于什么位置,拥有哪些能力和资源,外界怎么评价你,这些信息都包含着在你给出的头衔、称号之中。与其他自我推广方式相比,它的最大特点就是简洁明了、概念化。寥寥数字,就将一个人的身份、地位清晰地界定下来,并且易于理解、记忆和传播。
这些“美好”的头衔、称号不是自然生成的,大多需要经过多年的努力,有些则是精心策划、有目的的争取的结果。争取名号实质是给自己进行形象定位,其性质与商品广告中的主题提炼一样。积极地展示、传播这些名号,等于在自己身上贴上一个醒目的标签,能够迅速在接受者心中占据一个高位。
选择、公布什么样的名号,有赖于公众的普遍认可,并随着社会心理的改变而变化。上世纪80年代,当文学走红的时候,拥有一个作协会员的头衔或优秀青年诗人的称号、在一本文学杂志挂一个兼职,都是一件非常荣耀的事情;90年代初“下海”潮起,总经理、董事长头衔最让人眼热,中后期改成了“CEO”、“CXO”或者“首席×××”;进入21世纪,知识的地位回归,“教授”成为最值得骄傲的头衔;当国人对“国际”、“世界”概念心向往之的时候,“世界名人”之类的国际性奖项纷纷出笼;当行政级别受到社会看重的时候,“副局级×××”之类的标注就直率地打在名片上。总之,需求决定供给。
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头衔(1)
头衔是对一个人社会身份最直接的界定。从便于社会交往的角度,向别人告知自己的从业状况(工作单位和职务)是有必要的。但是,在形形色色的名片上,在各种会议、演讲中的身份介绍上,在报刊与网站的个人简介上,人们往往会看到一大堆的头衔,既有正式工作单位的多种职务,又有获得的学位、职称、行政级别,还有各种兼职及临时性职权等等。有一些是实职——建立有劳动关系并投入主要精力的职务,有一些是虚衔——兼职性、临时性的工作与荣誉性的身份。实职表示获得的实际成就,是个人身份的核心,也是获得虚职的基础;虚职表示其个人取得的社会关系与网络,是社会对他的认可。
由于这些信息混杂在一起,有的时候,接受者难以分辨哪些是实职,哪些是虚职。我们认为,凡是在主要工作与实际职务之外、对自己身份的非必要性介绍,都可以视为一种摆谱行为,其目的是壮大声势,展示与提升自己的形象。
从生活中人们展示头衔的偏好以及公众的接受程度来看,头衔要为当事人带来较高的荣誉与认可度,一般具有以下几个特征:
1. 头衔上挂名机构的牌头要大。最好是以“中国”、“中华”、“全国”字样开头的(省市一级的次之),或者以某一大型官方机构的简称为前缀,或者以集团为后缀,或者是某一众所周知的大单位……总之要足以让别人产生与权力、实力有关的联想。这是中国一段时期的社会风气,新成立的民办大学、改名的公立大学也是如此(与美国完全不同)。带“国际”、“世界”、“亚洲”、“亚太”字样的东西仍然有很好的市场。
2. 挂名机构要具有官方色彩与非赢利性。官方的或带有官方色彩的最好,其次是学术性的、公益性的非赢利组织(NGO),比如×ד科学院”、“大学”、“研究院”、“研究所”、“促进会”、“协会”、“学会”等等。如果没有,挂一家媒体的什么顾问、编委、副理事长之类也可以。在当下的中国,这些机构的可信度一般来说比企业高。如果沾不上“中科院”、“中国社科院”、“北大”、“清华”这样的知名院所的边,在省市社科院、次一点的大学下面挂一个名头,也多少能说明问题。
近年来,很多企业纷纷将自己旗下的研究部门以“研究所”、“研究院”命名(如果不能注册,就称作“中心”、“机构”,尽力淡化商业色彩)。比如,2002年,王志纲工作室在北京成立了“财智经济战略研究院”,王志纲任院长,此后,他在外活动时多以此作为自己的身份;搜房网出资成立的“中国指数研究院”,每每和国务院发展研究中心企业所、北京大学房地产所一起活动,让人感到它的官方味十足。
3. 名誉性头衔要带有学术色彩。院士、博导、教授、研究员、博士是公认的高级学术头衔,其中又以教授最为普遍。余明阳因为有复旦大学的博士后身份,又曾被深圳大学、华中科技大学聘为教授,学院色彩浓厚,所以被策划界与品牌传播同行公认为领军人物。但是,大量不是专门从事教育工作的人,不能得到正式的教授头衔,于是兼职教授、客座教授、特聘教授这样的荣誉性头衔就应运而生。
比如,法学专家朱伟一在中国证监会研究室供职,但他在媒体上发表文章时,单位后缀都是中国社科院法学所兼职教授;北京叶茂中营销策划有限公司董事长叶茂中在自己的简介上,也不忘写上一条“北京商品经济学院兼职教授”。上海春秋国际旅行社、春秋航空公司的董事长王正华,在自己的简介和名片上,都列出了担任兼职教授的几所大学的名字。不少明星、名人也以有一顶教授帽子为荣——成龙是北京大学艺术系客座教授,周星驰是中国人民大学商学院兼职教授,牛群、赵本山、赵忠祥、冯巩、水均益等也概不例外。紓紟矠
4. 职位要有一定的级别( 体制内的委员除外)。院长、所长、会长、理事长、主任、首席(战略)顾问、专家组组长、副局级×××、享受国务院特殊津贴专家以及创始人、发明人、董事(特别是公益机构的董事和知名大学的董事)、独立董事等等,都是引人注目的头衔。头衔中的“长”是权力的代名词(现在又有多种新的称谓),当然最好是正职,副职的含金量要差很多——不过,如果冠以“执行”、“常务”、“名誉”、“终身”、“高级”字样,效果又要好一些。
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头衔(2)
营销策划专家是喜欢“院长”头衔的一类人,比如华红兵是北京华红兵管理研究院院长、中国国际营销策划院副院长、中国(上海)联合教育学院副院长,卜妙金是仲凯农业技术学院院长、广东国际综观经济研究院常务副院长,郑建平是中国(香港)旅游规化设计院院长、中国策划研究院副院长,章琪是中国发展研究院执行院长,郑展威是中国品牌研究院院长,林力源是中国区域经济研究院院长……紓紡矠
对照以上几条原则,我们看一位知名人士的头衔:
宋祖德:美国科技大学企业管理博士,中国海洋大学宏观经济学博士,广东宋祖德影视文化传播有限公司董事长。中国作家协会会员。兼任全国青年联合会委员、广东省直青年联合会副主席、广东省私营企业协会副会长、广州市政协常委、《华夏诗歌报》社社长、广东省公安厅《人间》杂志社副社长、江苏靖江市文联名誉主席、江苏靖江市祖德小学名誉校长等。影视出品人、导演、演员、编剧、音乐创作人。紓紣矠
有人会问,在名片上、个人简介上打上这些虚衔有用吗?总体来说,“有比没有好”,否则就不会成为一个普遍的社会现象,让如此多的精英人士乐此不疲。对那些知名度不高的人来说,这些头衔在与别人初次交往时,能起到明显的广告作用。当然,根据挂名机构的知名度、权威性的不同,其被认可的程度也
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