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yy三部曲之传媒帝国-第14部分
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他们将他们的飒爽英姿映入了景点里每个游客的眼帘,将他们强而有力地呼喊声传遍了每个游客的耳中。正如第二天,《北京青年报》所说的那样——“这一天,华越实业是真的将裸奔进行到底了!”
就在裸奔的当天晚上,全国各大报馆就收到了来自君唐企业的通告——
“××××报社:你们好,我们是华越实业的公关代表君唐企业。我们于两千零六年十月一日,在全国范围内进行了一次大规模的宣传活动。因为这次宣传活动具有相当大的突破性,我们完全可以预见未来舆论对此事必将会有较大的反应。为此,我们特地代表华越实业向诸位做出特别声明如下:
一、华越实业于两千零六年于全国五十个旅游景点进行的宣传活动,确有突破之处,但是这绝对不能归类为国际上通常说的裸奔行为。我们的特别宣传员全身都有着装,虽然着装有其一定的奇特之处,但是我国宪法规定我国公民有自由着装的权力,所以我们对极少数景点保安扣押我司宣传员,阻碍我司正当宣传行为表示无法理解。我司对这种行为保留一切追究权力。
二、我司宣传的产品为国家准字号,属纯天然制品,对于人体绝无任务副作用。我司的宣传员宣传的广告语我司产品特性完全相符,并无任何夸大或者虚假广告,也没有任何违反广告法之处。
三、有关于此次事件的一切发言权,我司均全权授权由君唐企业代理,对于其他团体或者个人发表的任何言论,我司不承担任何责任……”
从这些通告发出的那一刻起,君唐企业十二个公关人员全都坐在办公室,二十四小时随时待命,十四名文案有七名待在岗位二十四小时待命,其他七名文案也被要求二十四小时打开手机,随传随到。
而唐风则抛出了一份长达四页的目录,给这些待命的公关以及文案。
“把这些目录全部草拟成文字,写完随时送给我审阅。”
公关和文案们纷纷打开网络邻居,跑到唐风的机器上下载了那份名为《新闻软文战》的档案。
当他们打开这份档案之后,他们看到里面写的全部都是标题。
“这算不算裸奔?”
“白马非马之续,透明雨衣不是衣服?”
“他们是不是在哗众取宠?”
“华越实业的宣传手段是突破还是出轨?”
“自然身体宣传自然保健品,是高招还是恶俗?”
“改判他们什么罪?”
“百人商业大裸奔,‘养生之道’获吉尼斯记录奖!”
一路下来差不多一百多个标题,几乎可以把这件事情可以争论的地方全都写出来了,有些重要的地方甚至还一而再,再而三的强调。
看完这份目录之后,在座的所有人终于深刻理解了——什么叫做,唯恐天下不乱啊!
把这些目录向那些文案和公关人员分布完之后,就接到李芸挂来的电话。
“你们到底在搞什么?”电话里的李芸听起来十分错愕,“我在九寨沟旅游的朋友说看到有人身上涂着‘养生之道’的广告在裸奔?”
唐风一本正经地纠正道:“小芸同学,请你注意你的用词,我们的宣传员绝对没有在裸奔,他们只是穿着全透明的雨衣而已。”
“哈!你居然还洋洋得意?”
“好了,不要争了,赶紧到君唐企业这边来吧,我要跟你商量,我等你。”
说完,唐风就把电话挂了,然后马上挂电话给蒋玉寒,“怎么样,那些拍摄录像都寄过来了吗?”
“全都通过网络寄到我的电脑里了,我正在让人分头剪辑。”
“很好,记得要在中间插播广告,配点音乐,最好是说唱什么的,现在年轻人都流行这个,力争搞得娱乐些。”
“其中有几个宣传员裸奔完后非常激动,对着镜头大发了一阵感慨,需不需要播出来?”
“都说了些什么?”
“都是大喊爽啊,爽得不得了之类,不过我下午的时候让他们补拍了几个比较有深度的,大致是倡导自然,支持自然产品之类的。”
“非常好,把这些剪接一下放上去。”唐风抬手看了看表,“现在是晚上十点半,市民一般是早上十点看到报纸,我们的十场现场录像明天下午两点以前,可不可以上网?”
“应该没有什么问题。”
“很好,马上通知工厂加班加点,马上通知所有的各省营销经理准备大规模接触客户。”
“我马上去办。”
“另外,如果可以的话,把你的私房钱全都掏出来吧,我这边也会从君唐企业这里暂借几百万出来。现在是花血本的时候了!”
“没问题,我听你的!”说到这里,蒋玉寒忍不住笑了一下,“真好玩!”
“等到天上拼命掉钞票的时候,你就会觉得更好玩了。”唐风也忍不住有些得意地笑道。
跟蒋玉寒挂完电话之后,唐风从办公室走出来,问道:“小王呢?怎么不见他人?”
秘书回答他说:“王总他跟欧阳总一起飞武汉去了,据说那里有个大项目。”
听到欧阳飞这个名字的时候,唐风不知道怎么的,心里就咯噔一下,“大项目,什么大项目?”
刚说完,就听到办公室的电话铃响了,唐风于是快步走过去,把电话接了起来,电话里是王君毅的声音,“阿风,干得不错喔,惊天动地啊,这一下,明天的头版全是你的了,厉害,啊哈哈哈哈。”
“你不是在武汉出差吗?怎么这么快就知道了?”唐风惊奇地问道。
“不是我这么快就知道,是欧阳总,他的消息可是比新华社还灵通呢。欧阳总知道你这个手法之后,对你很欣赏,想跟你说几句……”
唐风刚要说不要了的时候,电话那边已经换成了欧阳飞了。
“唐先生你好,很荣幸可以跟你说话呀。我这一段时间都在关注你,你的营销手段让我钦佩不已,确实是天马行空,别出心裁。”欧阳飞的声音很沉,听起来感觉很厚重,反倒有些敦厚的感觉,一点也不像他传言中那样大奸大恶。不过唐风很清楚,真正大奸大恶的人看上去都是大仁大义的。
“多谢欧阳总夸奖,我只是胡来几下而已,让欧阳总见笑了。”唐风本不想跟他说话,但是王君毅现在跟他在一起,他又不好得罪他,所以不得不勉强打起精神,敷衍道。
“有机会的话,大家见个面,看看能干点什么?阿毅很能帮我的忙,我相信唐先生的才华不在阿毅之下,你要是也能帮我的话,那我就真是做梦都会笑醒了。”
“欧阳总谬赞了。”唐风礼貌地说道。
欧阳飞是个很会听话的人,听到唐风这么说,就知道唐风并没有什么意向,于是便转口道:“无论怎样,回到北京之后,大家一起吃个便饭,我猜你现在很忙,就不打扰你了。再见。”
“再见!”
唐风把电话挂了之后,站在办公桌边,想着欧阳飞的事,想得都出了神了,连李芸已经走到他身边都没有察觉出来。
“在想什么呢?想得那么出神?”李芸原本是气冲冲地走进来的,但是看到唐风一连惘然的样子的时候,却有没有办法生气起来,只是缓缓走到他身边,轻声问道。
唐风这才意识到李芸已经来了,他抬起头来,冲她笑了笑,“这么快就来了?”
然后,他又自己走到饮水机旁边,“咖啡还是茶,还是白开水?”
“来杯白开水就好了。”
唐风于是给李芸倒了杯咖啡,然后递给李芸,这时候,李芸又再次问道:“我刚进来的时候,你在想什么?看上去一脸茫然的样子。”
“没什么,没事扮一下深沉而已。”唐风扬了扬眉毛,“好了,公关专家,我们现在来讨论一下正经事。”
“你所说的正经事,就是你让人在九寨沟裸奔的事吗?”李芸端着白开水问道。
“小芸同学,我想我有必要再次提醒你,我们的宣传员没有裸奔,他们都有穿衣服,而且是全身着装!只不过他们穿的衣服比较惊世骇俗而已。有关于这件事情的法律事项,你可以查询华越实业的股东兼法律顾问蒋玉寒小姐。”唐风说到这里,笑了一下,“另外,我们并不止是在九寨沟一个地方这么干,而是在全中国五十个著名景点同时进行。如果不出意外的话,明天将会有十个版本的现场录像以及当事人访谈将会在网路上流传。”
听完唐风的话,李芸顿时呆住了,好久之后,她才喃喃道:“天啊,你真是疯了。”
唐风耸耸肩,笑道:“我接受你这个称号,古往今来,疯子都是天才的代名词。”
李芸将茶杯放下,按着自己的脑子平静了好一阵,才抬起头来问道:“你真的已经这么干了?”
“这已经没有什么好疑问的了。”
李芸不敢相信地晃了晃脑袋,在房间里踱起步子来,“那你现在打算怎么收场?”
“收场?”唐风惊愕地眨了眨眼睛,“为什么要收场?我可从来没想过要收场。不但不收场,还要有多大搞多大!”
李芸一副被打败了的神情,她无力地坐在唐风座位上,抬起头看着唐风,“那……你想怎么疯?”
唐风满意地绽开笑脸,“怎么,你答应帮我了?”
“我只是不想眼睁睁看着你这个很有前途的家伙身败名裂而已。”
“你放心,身败名裂不一定,名扬四海却是一定的了。”唐风在自己桌上翻找了一阵,将那份打印出来的目录找了出来,然后放到李芸面前,“你先看看这个。”
李芸接过目录,一边翻,一边止不住地笑了起来,“看来,你这次行动是早有预谋了。”
“也不算早有预谋,我是在从东北飞回来的飞机上想到这个计划的。”唐风说着搬了个凳子,坐在了李芸身边,“我在东北取得的初步成功,其实全部都是借鉴了前辈们的一些方法,并没有特别创新的地方。虽然是老方法,但是确实很好用,我们初见成效,队伍被锻炼了起来,各种营销战法也初步适应。如果我踏踏实实地一直做下去,那么三五年后,销售额就是上百亿也不是什么不可能的事。”
“但是你不是一个可以踏踏实实做一件事情的人。”李芸插嘴道。
“这个我承认。”唐风歪了歪脑袋,继续说道,“前辈的营销战法虽然有其精华之处,我们要传承,但是如果只是沿袭他们的战法,那又未免太过于枯燥无味了。我一直觉得我们应该可以有更迅速,更强力,更有效地方法来进行宣传。而我思考的核心点就在于,我要制造一个新闻或者事件。用新闻来营销,用事件来营销。一件具有爆炸性的新闻或者事件所带来的宣传效果,价值可以超过十亿广告费。想来想去,我就想到了这个方法。”
“你看,我们的让那些特别宣传员所写上的标语是‘最自然的养生之道’。这句话的解读方法是很多的,我们可以认为这句话的意思是说,‘养生之道’这个产品是最自然的。我们也可以认为这些宣传员是在说,最自然的养生之道就是跑步。我们还可以认为这些宣传员之所以赤裸身体,就是为了传播与大自然完全亲近就是最自然的养生之道。你看,解读方法很多,而这就为我们的新闻战,为我们的营销活动,为我们的公关活动
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